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【コラム】不況しか知らない若者世代「おゆとり様」が日本の消費を変える [09/08/18]

1 :本多工務店φ ★:2009/08/18(火) 01:08:25 ID:???
消費やレジャーには無欲で、ライフスタイルは等身大かつ自然体……。
そんな若者が増えている。
バブル景気を全く知らず、物心ついてからはずっと平成不況。
ブランド物や車、海外旅行への関心も高くない。
彼らは同時に「ゆとり教育世代」でもあるのだが、そういった新しい層は「おゆとり様」と呼ばれ、その消費傾向に注目が集まっているのだ。

新学習指導要領によって、ゆとり教育が小・中学校に導入されたのが2002年度。
その頃に中学生生活を送っていた層が次々に成人しているが、彼らは独自の行動様式を持っている。

●異性よりも同性の友人を大切にする
●休日は自宅でパソコン・テレビ・DVD・ゲーム・音楽・読書などで過ごす
●一人遊びもけっこう好き
●貯蓄を重視する

このように、いわゆる「巣ごもり」と呼ばれるウチ志向が強いことが特徴的だが、最近の草食系男子にも通じる淡白さも感じられる。

さらに興味深いのは、おゆとり様の母親は「Hanako」などで育ったバブル世代が多いこと。
その薫陶を幼少時から受けてきた上、SPEEDやモーニング娘。などの影響もあって、早くからおしゃれな洋服に馴染み、今もファッションには敏感だ。
買い物は、ネット通販ではなく店舗での直買いを好み、納得のいく商品をじっくり選ぶ。
少ない予算で自分らしいスタイルでいたいと、注目するのは、やはりユニクロやZARAといったファストファッション・ブランド。
他人と比較することなく、個性や自分らしさを重視する傾向が強いのだ。

その背景には、生まれた頃からパソコンや携帯があり、自室にこもって適度なコミュニケーションの距離を保つ「個化」の環境が整っていたことにも起因する。
そんな“純粋培養”ともいえる快適な空間で育まれた感性が、独自の価値観を生んでいるようだ。
またこの世代には、大手メディアの広告効果が低く、SNSやクチコミのほうがより有効であるといデータもあり、この世代を物語っているようで興味深い。

どこか脆弱なようでいて、貯蓄にせっせと励むなど、しっかり者の気質も持つ「おゆとり様」。
今後の日本社会の消費スタイルを変えていくのか。
その存在が、社会に何らかの影響をもたらすのか。
今後も注目していきたいところだ。

ソース:ダイヤモンド・オンライン
http://diamond.jp/series/brandnew/10206/

952 :これは、理想ですが〜:2009/08/21(金) 15:29:09 ID:N3jwjwF4
人間の欲望には際限が無い。
動物は腹がいっぱいになってしまえば満足。
ところが、人間は今日10得れば、明日は10じゃけっして満足できない。
12であり15であり、20、、、そうやってどんどん貴重なリソースを食いつぶしていく。

たとえば、「100円回転寿司」なるものがある。
寿司って、本来ぜいたく品で、何か特別なことがあった時
そういう幸福な時に感謝しながら、年に2〜3回食べるもの。

あれは、すごい光景だ。
何の感謝もなく、まるで鶏舎の鶏か豚舎のブタがごとく食べている。
あの値段なら毎週どころか、毎日だって可能だ。

あのシステムのお陰でどれだけの世界中の魚種が絶滅の危機に瀕してしまったのか?
自動車にしたって同じ、どんどん車格が大きくなり、いたるところで渋滞。
道路は自動車ほど簡単に大きくできないもん、当たり前や。
あの車が大きくなっていく過程こそ、人間の止まる事を知らない「欲望」の増長過程。

私は、「ゆとり」たちは、直感的に、このままいくとマズイと潜在意識下で感じている、そう思う。

こういう傾向にストップを掛けるには
必要最小限を越えたものの価格を手が簡単に手が届かない
そういう風にすれば、資源は循環可能域で守られる。

賃貸してる人だと、所得に対して家賃の占める割合が半端じゃないから
この辺を何とか改革できれば、シンプル&スモール生活で十分楽しめる。

これは、政治の問題です。
そして、お釈迦様の言われた「知足」の意味を深く噛み締めること。

マスゴミの人を挑発して、浪費させる方向に
何の意味も無いことに気がつき、自分なりのスタイルをつくれば
けっして暗い時代にはならないと、つくづく思う。



953 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 15:44:46 ID:UPYeLtyL
その通りですね。    車など所詮は見栄、俺は普通の車や軽が気楽だし路駐できるしよっぽどいいです。見栄より中身。人に何と思われようが気持ちが満たされていれば僕は充分なのです。 
回転寿司は落ち着かないので生きません。家のほうが♪



954 :su ◆4CEimo5sKs :2009/08/21(金) 15:52:45 ID:btSsyia6
くたばれGNPみたいな運動は団塊世代にはやってたな。おゆとり様にDNAが受け継がれてるようだ。
ニュータイプ化にはわらたw

955 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 15:54:18 ID:eX1YZlwm
無能なはずのゆとり世代をコントロールできない素晴らしく有能なバブル以前の化石世代

いい加減に他人のせいにせず、自分たちも無能で無力だということを受け入れよう

そこから始まる日本の未来

956 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 16:03:42 ID:zYnUCryt
買わないっていうのがなんかスマートだね
カッコいいじゃん

957 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 16:54:25 ID:UPYeLtyL
そぅそぅ! 買わない乗らない気取らない!    よく母に言われたょ、そんな気取っても誰もあんたのことなんて見てないよ!ってね。家で休日を過ごすのは、最高のエコだと思う。体も休養できるし。

958 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 16:56:31 ID:UPYeLtyL
よし!来年も買わずにリサイクルショップ行くぜ! 中古最高!貯蓄最高♪

959 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:01:26 ID:2DbjC9EV
おダイヤモンドさまw

960 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:02:34 ID:o9nRE3c/
不況しか知らないって・・・・いくらなんでもゆとりに失礼だろこれ

961 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:07:27 ID:i4oMaQ9R
おダイヤモンド様がよく言うwwww

962 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:12:56 ID:qjsprdcm
足を使わず情報を手に入れられるのは、他の誰かが走り回っているから。
人と争わずともモノが食えるのは、他の誰かが朝から畑に張り付いてくれるから。
努力せずに生きていけるのは、他の誰かが死んでくれるから。

でも長くは続かない。
ツケを返す時に理屈並べても遅いことに気付くべき。


963 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:15:45 ID:UPYeLtyL
バブル景気の生活水準を保ちたい一身に無理して借金、あげく嫁と子供に逃げられるバブル世代の団塊よりは俺たちのほうが利口。

964 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:17:01 ID:A2QVY3L+
好況を知らずにぼくらーは育った
好況を知らずにぼくらーは育った
平成になって真っ暗だった

965 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:25:03 ID:UPYeLtyL
買わぬが仏! 
レジャーなどこのくそ暑い中行きたくもない!   皆、保守しろ!
メディアにだまされて金を使うなよ〜! 
婚活もするなよ〜! 
足元すくわれるぜ〜!

966 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:28:59 ID:udDTGYLH
>>962
>人と争わずともモノが食えるのは、他の誰かが朝から畑に張り付いてくれるから。
むしろ、人と争って人から奪ってきた連中が、巡り巡って自分に跳ね返っているだけだろう。
資源を浪費し、必要もない競争をけしかけ、奪い合う焼畑式の経済が続くはずがない。
拡大主義はいずれ必ず破裂する。
そして、それが古来からの法則どおり破裂したのだ。
ツケの支払う時期など、もうとっくに始まっているのだ。

967 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:31:24 ID:09nsQ5IG
>>964
こんな時代にジャンプして喜んでんのわ
ジャニーズくらいだろ

968 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:34:30 ID:Sj+nPnGr
不況しか知らないから仕事に良いイメージないw

969 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:35:05 ID:jsbOq8Fn

トリビア

いわゆるバブル世代はバブル期には学生やペーペーだったので
まったくバブル景気を謳歌していない。むしろ貧乏学生などは
物価高でヒーヒー言っていた現実。結局旨い汁を吸ったのは
経費を落とせた団塊以上の世代であったのが真実

970 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:38:51 ID:udDTGYLH
時代が変わっているというのは、その時代の当事者には気がつきにくい。
しかし、若い人間は本能でこれを知っているようだ。
若者は拡大する高度成長期の時代には年寄りの消費を戒める戯言を打破し、
親の世代よりも豊かな生活を享受した。
今の若者は、縮小する時代に適応している。
年寄りの放蕩癖を否定し、自分の取るべき戦略を本能的に選択しているのだろう。

時代は変わっているのだ。時代に対応できないものは淘汰されるのみ。

971 :su ◆4CEimo5sKs :2009/08/21(金) 17:40:42 ID:w66TuKXG
>>970
だからそれ車輪の再発明で、団塊世代の思想家とかが大好きだった理屈だから。

972 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:42:51 ID:UPYeLtyL
嘘をつけ。俺の知り合いの30代後半の女性は、以前は飯食っただけで小遣いもらえたとかブランドもの貰えたとか言ってるぞ!  40以上は皆バブル世代だろ? 
ふざけたことを言うな。

973 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:44:02 ID:UTghuUTw
うむをいわさず淘汰されちゃったのが僕らゆとり

974 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:45:04 ID:UPYeLtyL
とにかく保守。 
買わない口説かない旅行しない金を使わない。   この先は何が起きてもおかしくないからね〜


975 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:48:11 ID:Kg0c82kb
>>972
女性の話だろ
その当時のおっさん連中を相手にしてたバブル世代女性はそれはいい思いしてただろうな

976 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:48:41 ID:qONVifm+
なんでマスコミって頭の悪そうな造語を次々につくるの?

977 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:49:53 ID:G18lND09
>>974がインフレで全財産失いますよーに(^人^)

978 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:50:01 ID:udDTGYLH
         し!     _  -── ‐-   、  , -─-、 -‐─_ノ
  バ 消    // ̄> ´  ̄    ̄  `ヽ  Y  ,  ´     )   消 え
  ブ 費    L_ /                /        ヽ  費  |
  ル が    / '                '           i  !? マ
  ま 許    /                 /           く    ジ
  で さ    l           ,ィ/!    /    /l/!,l     /厶,
  だ れ   i   ,.lrH‐|'|     /‐!-Lハ_  l    /-!'|/l   /`'メ、_iヽ
  よ る   l  | |_|_|_|/|    / /__!__ |/!トi   i/-- 、 レ!/   / ,-- レ、⌒Y⌒ヽ
  ね の   _ゝ|/'/⌒ヽ ヽト、|/ '/ ̄`ヾ 、ヽト、N'/⌒ヾ      ,イ ̄`ヾ,ノ!
   l は  「  l ′ 「1       /てヽ′| | |  「L!     ' i'ひ}   リ
        ヽ  | ヽ__U,      、ヽ シノ ノ! ! |ヽ_、ソ,      ヾシ _ノ _ノ
-┐    ,√   !            ̄   リ l   !  ̄        ̄   7/
  レ'⌒ヽ/ !    |   〈       _人__人ノ_  i  く            //!
人_,、ノL_,iノ!  /! ヽ   r─‐- 、   「      L_ヽ   r─‐- 、   u  ノ/
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ハ ハ   / /!   ヽ    レ'/ ノ        >  ' ∠  -‐  ̄ノヽ   /
       {  i l    !    /  フ       /     -‐ / ̄/〉 〈 \ /!

979 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:51:16 ID:LIXbHJyG
消費することしか知らない若者世代「おゆとり様」が日本の消費を変えるw

980 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:51:20 ID:UPYeLtyL
そうだろうな。だからその年代の女性は浪費癖がまだ治らない。多分、依存症とかなんだろうな。最近もアウトレット?とかでブルガリ買ったとか言って、旦那が呆れてた。家計を考えろ!ってね‥‥。狂ってるね

981 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:54:05 ID:Ldk4hcCj
みなが貯蓄に励む中
着実に借金が増えている28歳です

982 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:54:14 ID:UPYeLtyL
消費などしない。
保守。

983 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:55:41 ID:UPYeLtyL
貯蓄せずに消費しちゃうとリストラで借金!    貯めなさい。

984 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:56:29 ID:UQQGkmT6
『お』『様』を付けて2重、3重に馬鹿にしているでしょ。この世代の
人がこんな言われ方をして気の毒だよ。この記事も上から目線でキモイ。
いやマジで。

985 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:57:38 ID:UPYeLtyL
防御は最高の攻撃!

986 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:58:31 ID:za3EucrO
ダイアモンドってこのレベルか。
購読しなくて良かった。

987 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 17:58:35 ID:3ta/X9aT
バカなダイヤモンドだからしょうがないw

988 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 18:01:00 ID:UPYeLtyL
のんきに遊んでると次はあんたの番だぜ。

989 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 18:04:39 ID:udDTGYLH
>>971
別に俺は新しいことを主張しているわけじゃないよ。
時代の流れが祖父母の時代に回帰しているというだけ。
消費を戒め、清貧に生きる時代にね。

990 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 18:08:47 ID:UPYeLtyL
そうだょ、その通りだ!三丁目の夕日を見ろ!アホが!
999まで行ったら000に戻るんだよ!

991 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 18:10:22 ID:TTYbvu6q
清貧しているわけじゃないけど
海外旅行や海外ブランド物なんて買う価値ないだろう
食品でも製品でも日本製を買うようにしている昼食は弁当で外食は避けている

992 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 18:11:04 ID:UTghuUTw
おダイヤ様 VS ハート様

993 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 18:11:36 ID:UPYeLtyL
これ以上の進化はいらぬ。原点復帰せよ。

994 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 18:15:43 ID:udDTGYLH
>>991
いやあ。消費中毒者にとっては、海外旅行にもいかず、ブランド物も買わず、
車も買わず外食もしない生活は貧しいそうだぞ。
まあ、くだらない物を手に入れる為に必死になる生活を送るくらいであれば、
貧しい生活は大いに結構だけどな。

995 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 18:22:08 ID:TTYbvu6q
貧しい?(・_・;)
パソコンや車は持っているよ
ローンが嫌で一括払いにしたけど


996 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 18:24:15 ID:UPYeLtyL
俺はそのうちのどれも興味がない。 
特に飯は家でテレビを見ながらゆっくり食べるほうがよっぽど素敵だ。    感覚が違うんだよな。  多分、理解できないだろうな。

997 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 18:29:16 ID:5NdW/KHj
で、そのおゆとり様が貯めた金をロスジェネが自暴自棄になって奪うんですねwww


998 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 18:29:33 ID:UPYeLtyL
必要最低限のものがあれば充分なんだょ。

999 :su ◆4CEimo5sKs :2009/08/21(金) 18:30:34 ID:w66TuKXG
海外ブランドは結構いいぜ

1000 :名刺は切らしておりまして:2009/08/21(金) 18:34:24 ID:UPYeLtyL
確かに丈夫で長く使えるがあえて自分で買いたいとは思わない。 
無ければないで問題ない。もうまんたい。 


1001 :1001:Over 1000 Thread
このスレッドは1000を超えました。
もう書けないので、新しいスレッドを立ててくださいです。。。

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