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【広告】ネット広告市場「減速」。一過性の出来事なのか(J-CAST)[08/12/04]

1 :依頼@台風0号φ ★:2008/12/07(日) 00:23:20 ID:???
新聞業界の不況を説明する際に「新聞・テレビの不況は、広告がネットに『引っ越し』したのが原因」
との声が多いが、そのネット広告市場にも頭打ち感が出てきた。国内では主要インターネット企業の
過半数の業績が悪化しているほか、米国市場でも、ここ1年ではオンライン広告市場の縮小が続いている。
ネット企業の中には「景気が回復すればネット系メディアに広告は戻る」との声もあるが、予断を許さない状況だ。

◆米国のネット広告初の前年比減少

このほど出そろった主要インターネット企業12社の08年7-9月期(そのうち2社は6-8月期)の決算の
最終損益を見ると、5社が改善した一方で。7社が悪化している。内訳を見ていくと、ヤフーや「モバゲー
タウン」を運営するDeNA(ディー・エヌ・エー)、ミクシィなどのポータル・SNS 各社は増収増益を達成して
いるものの、広告代理店の業績悪化が目に付く。例えばデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(DAC)
の最終利益は前年同期比33%減の7000万円にまで落ち込んだほか、サイバー・コミュニケーションズ
(CCI)は20億円の最終赤字に転落している。

2008年2月に電通が発表した「日本の広告」によると、インターネット広告費は前年比24.4%増の6003億円
(そのうち広告制作費が同 18.1%増の1412億円)。いわゆるマス4媒体(テレビ、新聞、ラジオ、雑誌)」が苦戦
する中、「ネット広告に限っては好況」と言われてきたが、この傾向に、かげりが見えていることがうかがえる。

米国の状況をみると、すでにネット広告の世界でも「景気後退」が進んでいる様子なのだ。例えば新聞
業界を見てみただけでも、米国新聞協会 (NAA)のまとめによると、07年7-9月期には7億7303万ドル()に
達していたオンライン広告費が、1年後の08年7-9月期には7億4984万ドルと、3%減少している。03年の
調査開始以来、前年同期比ベースでは初めて減少に転じた。

▽ソース:J-CAST (2008/12/04)
http://www.j-cast.com/2008/12/04031497.html
▽関連スレ
【広告業】電通が減収減益、企業の広告費削減響く…9月中間決算[08/11/12]
http://anchorage.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1226564130/l50
【広告】新聞チラシ:景気悪化で7.4%の大幅減、バブル崩壊以来の減少幅に…広告費の削減傾向を反映 [08/11/23]
http://anchorage.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1227394555/l50
【ネット】カカクコム 利用者4割増、広告伸び堅調[08/12/05]
http://anchorage.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1228449512/l50

記事は>>2以降に続きます。

103 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 05:58:08 ID:oIILatQx
>>102
お前が1人で勘違いし、顔真っ赤にしてつまらないレスを量産した。
ネットでの典型的なゴミ情報のまき散らしだな。

どれだけネットの広告が信頼出来ないかを、お前が証明しちゃったわけ。


104 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 05:58:42 ID:sZPjp0hR
ただでリンク広告はムリだよ
でもまだポイント付きCMで買ったらポイント10%とかは効果があると思う
ソフマップとか0.5%つくからリンク咬ませて買うし

105 :役人を監視する役人を誰が監視すべきか?:2008/12/08(月) 06:00:59 ID:SN+3blWT
>>103
ネットはリテラシーが特に重要だからな。
伸びている業界なんてものは大抵は味噌も糞も混ざっているw

お前や俺のような糞とかなwww

で、チェック機関云々とかはやめたのか?


106 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 06:18:09 ID:oIILatQx
>>105
もしかするとお前とでも、何か有益な議論が出来るかと思ったが
全く無駄だったな。
残念だよ。

こういう事がほとんどだから、ネット広告なんて先が無い気がして
くるんだ。

子供が携帯を取り上げられるだけで、市場が縮小する。
問題を放置して、ビジネスチャンスを喪失したのはネット自体の
責任だ。
受け手にリテラシーが必要な広告媒体なんて、表の世界では存在
出来ないんだよ。

107 :役人を監視する役人を誰が監視すべきか?:2008/12/08(月) 06:22:56 ID:SN+3blWT
>>106
しかし実際は存在している。
時間かけた割りには貧弱な意見だねww

お前さ、根本的に潔癖症だわw

俺はむしろネットがお行儀が良くなった時点で
成長は止まると思っているけどね。厭きられるからな。

108 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 06:25:46 ID:6ZwjYi3O
これはカウントの仕方がおかしい。
うちの会社の例だと、広告費そのものは変えてない。
新聞、テレビ、雑誌は減らした。
その代わり、ユーザー向けのサイトを充実させて、コンテンツ制作に予算を振ってる。
広告費がSEを雇う費用やデザイン会社との契約に代わってる。
タレントも使って番組も流してる。
そういうのは前と同じように広告代理店さん呼んでプレゼンで決めてる。
「15段広告2000万で、どうですか?」なんて言われても、もう上の了解は取れない。
地域別の催し、その収録、サイトへのアップ、保守管理、
これを充実させていくと、広告が代わっていく。
テレビショッピングみたいな企画ならやりたいが、
イメージ広告はもう予算がおりないね。



109 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 06:38:57 ID:oIILatQx
>>108
以前に比べてものすごく手間とコストがかかっていると思うんだけど、
その辺はどう処理してる?

既存媒体だと総量規制があるけど、ネットにはない事が一つの強みだと
しても、ターゲットは着いてきてくれるのかな?
SPやパブリシティも有効だけど、担当はヘロヘロにならない?

質問ばかりで済みません。

110 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 07:00:35 ID:6ZwjYi3O
手間がかかるのはしょうがない。
そもそも予算が製品別・営業所別に組み替えられたので、
本社でできるのは、企画の提示くらいしかなくなった。
これからは新規の客なんて、そう簡単に増えない。
そしたらリレーションシップマネジメントするしかない。
セミナー開いたり、イベントしたり、特約店向けのパーティーしたり、
そういう努力を積み重ねないと伸びていかない。
手間はかかる。
それは広告代理店の営業が、まだこのシステムになれてないからだと思う。
ハウスエージェンシーを作ろうかって話しも出てるが、
一から育てる時間が残念ながら無い。
そんなわけで、新しい広告・販売モデルができたんだけど、
それを回せる人材や企業が育ってない。
うちだけじゃなく他社も方向性は一緒で金は流れてるから、
もうすぐ、全国の販売と広告に詳しい代理店の営業マンが生まれてくるはず。
とにかく、企画力が無さ過ぎだよ、今の広告代理店の営業さんは。

111 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 07:09:47 ID:oIILatQx
>>110
面倒な質問に答えてくれてありがとう。

当然の事だけど、広告セクションが広告やパブリシティだけをやれば
いい時代ではないから、自社営業セクションとの連携作業になると思うん
だけど、営業セクションは着いてこられていますか?

業種は分からないんだけど、営業現場のドロドロの部分をネットで
代替するのって無理だと思うんですが、どうでしょうか?
DS等は、ネットを使う事で、新しいやり方が見えてくるような気は
します。

112 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 07:15:27 ID:pISxi8K3
ネット広告って、まともに見たことないんだけど効果あるの?
邪魔なものという認識でしかない。

113 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 07:16:29 ID:fPAbaRU8
「景気のせい」で全てが説明可能だと思うけど。

114 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 07:17:53 ID:SN+3blWT
代理店が無能だと中抜きは進行するだろうなwww
>>112
企業のサイト自体が広告として進展していると言うお話だよ。

115 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 07:21:27 ID:5ajntMxb
Flash使った広告とかうざすぎ
金の使い方を間違ってる
どこの世の中に興味を持った人におかしな仕組みを強いて見させる馬鹿がいるんだよ

116 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 07:26:48 ID:YSL8IT91
>>113
新聞テレビ等の広告が減ったのはネット広告に移ったからとする論調に対する反論

117 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 07:29:26 ID:6ZwjYi3O
>>111
企画を何種類か本社で用意すると、営業所がどれをやりたいか言ってくる。
集客のために芸能人も入れて欲しいとも言ってくる。
業者を派遣して進行管理してもらい、その映像を制作会社で加工してサイトで流す。
営業のドロドロした部分までサイトに置き換える気は無い。
でも、今まで営業に払ってた報奨金を特約店の人にも渡せるようにするための、
特約店サポートサイトなんてのも作ってあって、そこでは営業に役立つツールやら、
全員に商品券があたるアンケート調査なんかをやってる。
もう、全国紙で絨毯爆撃は流行らない。
ピンポイント爆撃の積み上げで、絨毯爆撃と同じ費用で2倍、3倍の効果を上げたい。
今のところは成功してる。
広告代理店の担当が嫌がって1年で居なくなること以外はね。


118 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 07:31:59 ID:XvDQJzLV
>>115
最もどうしようもないのはTV局(キー局)のHP
やたら重いのベタ貼りしすぎ

119 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 07:32:59 ID:SN+3blWT
>>116
好景気でも旧メディアが広告料が伸びなかった(減った)説明ができないよ。
むしろ構造的な問題は既存の三媒体にこそあるわけよ。

既存のメディアの決定的な問題点は旧弊と機動性の欠落と多様性の軽視。

120 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 07:35:08 ID:vOpi65Ao
要するに総括するとオナホールは気持ちいいということなのですな

121 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 07:48:03 ID:oIILatQx
>>117
レスありがとう。

何かだんだんとネット広告からは離れていくんで、この辺で打ち止め
でしょうか。
おやりになっている事は、真っ当な営業活動だと思います。

122 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 07:55:21 ID:SN+3blWT
こんなところでリサーチなんかしているからいつまでたっても甘いんだわなww

123 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 08:46:42 ID:V8iHhABV
JALやANAも自社サイト充実戦略だよな。
昔はテレビで広告をガンガンやってたのに、今はほとんどやってない。
米米の浪漫飛行なんてJALとANAの広告合戦から生まれたヒットなのに。
そのうち企業の自社サイトからヒット曲が出たり、新人女優が出たりするかな?
トヨタは自社サイトだけでIQを4000台売ったとか。
こりゃ地殻変動、来るね。



124 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 08:52:52 ID:49vmDJ/Z
TVCMなんてもうすぐリコール・製品回収・おわび ばかりに使われるんじゃないのかね

125 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 08:53:13 ID:QlfwwMBH
まだ損益で語る段階の業界じゃない
業界単位での売り上げが含まれていない時点で「駄目な記事」

126 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 08:59:58 ID:b1FGQQnL
Googleアドセンスの支払いがそんなに変わったと感じないけどな。
うちみたいな零細サイトでも毎日10ドル前後貰えてる。

127 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 09:00:18 ID:CCNOHyzq
最新号の週刊ダイアモンド

「テレビ新聞 複合不況」

最新号のAERA

「ネットの大逆襲」

128 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 10:42:47 ID:c8nGDTiU
来年から回線使用料値上げの可能性あり。
ネット使用料が原則従量制になれば…

18 :金持ち名無しさん、貧乏名無しさん:2008/12/06(土) 08:52:52
>>15
旧友にNTT東の役員がいますが、回線料金は「いつとは言えないが、早ければ
来年以降段階的に値上げせざるを得ない」と話していましたよ。
NTTのほか、KDDIも値上げするのではとも言っていました。



19 :金持ち名無しさん、貧乏名無しさん:2008/12/06(土) 08:55:04
定額制みたいな物は出来るだろうから
なんとかなるだろうけど
そうなるとほとんどPC以外に使えなくなりそう


20 :金持ち名無しさん、貧乏名無しさん:2008/12/06(土) 08:57:45
定額制は存続するでしょう。ただ今までのような料金ではなくなるのは覚悟の上で。


129 : [―{}@{}@{}-] 名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 10:51:16 ID:Rc6avRbo
アフィ踏んでも昔は構わずそのショップで買っていたが
今はクッキー消してから買うからな。
特に価格.comとかオークファンみたいなアフィだらけの商品検索サイトだと。
情報取られて勝手に金が還元されてるかと思うと気持ち悪い。

130 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 11:09:03 ID:kZ1gMzwB
>126
料金が高額な割に効果が知れているからな。広告料のカラクリがばれたから尚更。

この先ネット広告は変革を迫られるのは間違いないよ。広告カッターの急激な普及もある。

131 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 11:42:50 ID:c8nGDTiU
予算がうるさくなった(外人株主の浸透により)ため、今後は広告に頼る必要性はないのでは。
自社サイトへの誘導策は個人ブログと口コミ。
どうしても、という広告は駅のポスター(不特定多数の人間が目にする)と販売店のポスター。
これにより年間広告費用を3割〜4割節減することが出来た。

ついでに書いておくけど、自社サイトへの誘導をもっと促すならイメージ的な広告にしておく。
○○検索と書いておくよりもアクセス数が多かった。

132 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 12:07:07 ID:J8jeRKeq
昔からネット広告の宣伝効果に疑問を持ってたんだが、実際どうなんだ?

コストが安くても効果が薄かったら意味ないが、今まで成り立ってきてること考えると
効果あるんかね

133 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 12:09:57 ID:Mo/h7rhq
掲示板や口コミ使えば広告費タダだし

134 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 12:20:41 ID:aUjwnO2I
ぶっちゃけスパムが一番割がいい

135 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 18:57:16 ID:c8nGDTiU
>>133
広告の必要性を感じない企業も急増中だしなあ。

136 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 19:05:32 ID:LUP4WGSX
広告見たら買う気なくす。
だって、その広告費が価格に上乗せされてるんだろ?って思うから。

137 :名刺は切らしておりまして:2008/12/08(月) 21:48:57 ID:lXEhfnyB
ネット広告はページビューやクリック数などで
売ってるけど、実際見られることはすくないよな。
むしろサブリミナル効果で悪印象持たれそうだ。

138 :名刺は切らしておりまして:2008/12/09(火) 00:25:00 ID:mYImCLtQ
>>108
確かにネットによって「広告代理店を通さない広告」
ってのが出てきてるのを考慮してないかもね。

大手はWebも広告代理店に作らせてることが多いけど・・・

139 :名刺は切らしておりまして:2008/12/10(水) 07:25:34 ID:3WZCPEmx
>>132
メディアの特性とか考慮に入れりゃいい。例えば、一昔前に流行ったクレカ等のカード類のプロモーション。
TVCMでイメージだけ流して、ネットに誘導してたじゃん。あれはカードってのは客の信用情報が必須な
為に昔は書類を送って返送して貰っていた。だがそんな仕組みでは今の社会では通用しない。

じゃぁどうするか。ネットから直接情報を入力して貰って、その入力情報を元にカードを発行した方が良いと言う
結論になる。現在ではネットから情報入力→審査→配達証明郵便で郵送と言う流れが一般化した。
TVCMはイメージだけを流す為に利用され、ネットは実情報を入力、実行に移す為のメディアとなっている。

TVCMが減っているってのは、単純にその「イメージ代金」として釣り合うかどうかを勘案した結果、
釣り合わないと企業が判断しただけさ。小難しい話じゃない。

140 :名刺は切らしておりまして:2008/12/11(木) 03:31:03 ID:UulO9XY7
>>138
一般的なWebサイト構築は広告費ではない。
>>139が言及している新規カード会員の情報入力サイトも、広告費ではない。

広告宣伝費っていう、会計上の費目の意味を理解してる?

141 :名刺は切らしておりまして:2008/12/11(木) 03:39:26 ID:eknLxViZ
ネット広告はアド会社を通じてスパムやアフェリの為の闇サイト管理人を生み出し続けている
大企業のネット移転がもし本当に進むなら結局ネットもテレビと同じように規制が進むことになるだろう
その時になって媒体以外には何も変わらなかったことに気がつくだろう

142 :名刺は切らしておりまして:2008/12/12(金) 07:35:17 ID:RugBSk2F
>>141
全然違うだろうな。
個人の広告が可能で世界に開かれている広告と言う意味では天と地ぐらい違う。

馬鹿ほど大局が見れない。

143 :名刺は切らしておりまして:2008/12/13(土) 02:52:42 ID:QdLXQLTa
>>142
ネット広告って、ウザイだけの上に内容はウソだらけだろ。
グラフィクスも最低レベルだし。

144 :名刺は切らしておりまして:2008/12/13(土) 04:20:12 ID:XhYvJyog
>>140
例えば、>>139で言うと、自社サイトへ誘導する為のプロモーションの意味だけで打つんじゃないんだよ?
普通にアフィリエイトも打ってて、その上でTVCMとの相乗効果を狙ってる訳ですよ。金融で
アフィリエイトをやってない所なんてない訳で。>>139の例も当然、過去から既にネットで
アフィリエイト展開をしていた。

現在はアフィリエイトからの申込みとかが主力になってる所も多いんですよ。スルガ、CF、
OMCとかね。勿論、サラキンは言うまでもない。スルガは過去から手掛けてて成功してるね。

145 :名刺は切らしておりまして:2008/12/14(日) 04:57:40 ID:0zC98NgV
>>143
それはどの広告にも言えること。

146 :名刺は切らしておりまして:2008/12/14(日) 08:53:59 ID:t42yBCVo
>>144
言っている事がメチャクチャだね。

カード申込サイトの構築費まで、広告宣伝費で処理してしまうってこと?
だとすれば、もっと広告費が伸びないとおかしいな。

ネット広告費の定義をきちんと調べ直してみなよ。
アフェリエイトまでは入るけど、基本的に純粋な媒体費だよ。

147 :名刺は切らしておりまして:2008/12/14(日) 09:40:32 ID:SMR/zrPH
ネットショップに広告費払って宣伝させればいいじゃん

148 :名刺は切らしておりまして:2008/12/14(日) 09:55:30 ID:VCD3+InC
広告主の業績が悪化すれば、広告業の業績も悪化する。
単純な連鎖さ。

149 :名刺は切らしておりまして:2008/12/14(日) 10:19:33 ID:ENF4Q8JB
なんか広告を中心に話してる時点でどうも違和感あるわ。
企業からしたら売れるように効果あがるようにしたいだけ。
客からしても一番安くていいもの知りたいだけ。
チンドン屋企業が大手で高収入っつうのは企業からしても客からしても迷惑なだけ。
ましてやそのチンドン屋同士のテレビだネットだチラシだなんて媒体争いは醜いことこの上ない。
不要なところ無駄なところはどんどん削減されればいいよ。


150 :名刺は切らしておりまして:2008/12/14(日) 10:31:34 ID:t42yBCVo
>>149
ネットの中は、アフェリエイトと、スパムと、バイラルの荒らしだよ。
つまり、ネットの内容なんて、全部広告屋がコントロールしようと
しているものばかり。

151 :名刺は切らしておりまして:2008/12/14(日) 10:55:50 ID:AApglKmy
まあ、テレビやネットみたいに不特定多数向け広告は景気不景気にかかわらずどんどん減るよ。

今は消費者保護がいきすぎてミソも糞も混ざってる消費者を狙ってクレーム対応に追われるより
購入履歴のわかる購買者をしっかり情報管理して抱え込むほうがリスクが少ないし、
そこからさらにターゲット絞り込んで広告打てるから。

152 :名刺は切らしておりまして:2008/12/16(火) 02:24:15 ID:4LrrZQ0/
>>146
ん〜・・・ちょっと話がかみ合わないな。。。広告が落ちてくる状況から説明すると

広告主→広告代理店→ASP→ネット媒体

ってのが一般的なんだが、>>139>>144で言った事は、

TVCMでネットに誘導し、自社ネット媒体へ流す。それだけではなく、アフィリエイトを使い上記のネット媒体
からの申込みも期待するという話なんだが。基本的に現在はそのようになっている。

TVCMは言うまでも無く、アフィリエイトは純粋な広告宣伝費だし、現在のカード会社はアフィリエイトからの
売り上げ比率がかなり増えてきているということを言いたかった訳だが。

>>1に関連すると昨今の金融危機から実感としてネット広告にもダメージが及ぼうとしているのは間違いない。
各社必死だが赤字決算が出たところも結構あり、単価を絞ろうとしてるのは間違いない。
それだけではなく統廃合も活発。DCキャッシュワン、モビット、cfなども統合対象となっている。
生き残ろうと必死だ。

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